DHL赞助电子竞技联盟ESL One 以争取更年轻的观众

2019-01-26 16:37

DHL赞助电子竞技组织者ESL(电子竞技联盟)以吸引年轻消费者,并鼓励人们与品牌建立情感联系。

公司经常支持体育赛事,希望这场比赛的一些乐趣能够消除它们。在DHL的案例中,与ESL的合作旨在让人们将积极的感受与人们选择最便宜的交付选项的功能性公司联系在一起。

“我们将包裹和件从A带到B而不是别的。最后,它确实是我们需要做出的情感联系,”DHL公司全球品牌营销高级副总裁Arjan Sissing告诉CNBC电话。

这是DHL以其ESL合作伙伴关系为目标的难以捉摸的千禧一代团体。“当你真正看到电子竞技的整体增长与旧的相关时,让我们把它称为'经典'平台,对我们来说这是一个非常合适的选择,不仅要变得更年轻,还要有不同的目标群体,”Sissing说。

DHL没有详细说明这笔交易或交易的长度,但Sissing表示,该公司在其赞助中寻求“值得信赖的长寿”。

根据Mirabaud Securities分析师Neil Campling的数据,研究公司Newzoo展示的数据显示,全球约有3.8亿人将在2018年观看电子竞技,每年价值1300亿美元。

Esports的全球观众占男性的68%,但这并不是DHL选择它的原因。“我绝对会促进女性观众的更强劲增长。因此,我们不会以男性为目标。为了全球覆盖,银河娱乐官网下载,我们这样做是为了规模,”Sissing告诉CNBC。

“对于更大规模的经典(运动)事物也是如此。当我们看橄榄球时,例如,当你看足球时,当你看一级方程式时,主要是观众也有男性。”

Sissing表示,该公司热衷于寻找包含更多女性的大众观众。

“如果有另一种可能性或平台,其具有全球覆盖范围,其影响与(目前)电子竞技目前一样具有女性偏见,我们非常乐意调查这一点。给我一个,”他说。

除了在UPS,联邦快递和DHL主导的商品市场上竞争外,交付公司还拥有新的竞争对手,如亚马逊,上个月从梅赛德斯 - 奔驰订购了2万辆货车,增加了现有的5,000辆。当然,DHL为亚马逊提供包裹,这是Sissing所说的“伸展活泼”的关系,而且任何一方都不会害怕竞争。

根据世界广告研究中心(WARC)和机构MKTG的数据,今年赞助交易总额将增加4.9%,达到658亿美元,但只有19%的赞助专业人士表示他们可以证明这会带来销售额。

但是在运动队的衬衫上贴上标志或在体育场围板上做广告可以提高人们对该公司的认可度,73%的人回答MKTG的一项调查,称“品牌知名度”是赞助的主要内容。

目前,DHL将衡量品牌召回,人们如何参与其中以及他们喜欢多少等元素。这是Sissing旨在改善与该公司在一个被视为商品的行业中的情感联系的一部分,尽管该公司正在与其商业部门“建立联系”。DHL已经开展了本地促销活动,比如在周末赢得纽约市ESL One比赛的门票,参赛者必须在社交媒体上张贴品牌卡车的照片。


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